Reklamverenin mesleği hakkında her şey

Beğensek de beğenmesek de reklam açık ve örtük olarak hayatımızda mevcuttur. Gereksinimi, antik çağlardan beri ticarete eşlik eden ve gelişen ticaretle tarihsel olarak belirlendiğini söyleyebiliriz. Bu faaliyete karşılık gelen bir reklamverenin mesleği şimdi talep görüyor ve deneyimli işçilere değer veriliyor ve iyi para kazanıyor. Aynı zamanda, reklamcılıktan gerçek bir profesyonelin değişmez bir kalitesi olarak bilgi ve çok yönlü bilgi, genellikle saygı görür.

Anlamsal içeriği açısından, bir reklamverenin mesleği eski bir olgudur. Yaklaşık 3000 yıl önce, "seyyar satıcılar" Babil'de satılan malların bir listesinin bulunduğu kilden göğüs zırhları giyerdi ve eski Mısırlı tüccarlar tarafından papirüs üzerine yapılan listeler halka sunulan mal ve hizmetler hakkında bilgi verirdi. Antik yerleşim yerlerinin meydanlarında, çeşitli etkinliklere katılmak, çeşitli ürün satın almak veya hizmet almak için yapılan çağrılarla müjdecilerin sesli davetleri duyuldu.

İlgili markanın önemi, eski Hintli ve daha sonra yerli ve yabancı üreticiler tarafından iyi anlaşıldı. Ürünlere özel bir marka uygulandı, yani özel bir kalite işareti. XI yüzyılda, Fransız otelciler, konukların şarabın kalitesini ücretsiz olarak tatma ve değerlendirme teklifinden oluşan verimli "promosyonlar" gerçekleştirdiler.

Yaklaşık 18. yüzyıldan itibaren, reklam yayınlarının üretiminde uzmanlaşmış yayınlar (Boston Newsletter, 1704 gibi) Amerika kolonilerinde sürekli dolaşmaya başladı ve 1812'de Büyük Britanya'da ilk reklam kurumu ortaya çıktı. Günümüzde reklamcılık, işlevsellik açısından reklamcılık ve halkla ilişkilerin ayrılmaz bir bütün olduğu çeşitli alanlarda son derece yaygın ve talep gören bir meslektir.

Rusya'da reklamcılık sektörü dinamik bir şekilde gelişiyor ve genç, yaratıcı beyinler her zaman talep görüyor - Bir reklam uzmanı seçerken genellikle sorun olmaz. Böyle bir profesyonel, bir reklam ürününün sunumu için araştırma yapabilir, pazar analizi yapabilir, kavramsal olarak bir taktik ve strateji oluşturabilir. Oldukça sık, birkaç iyi biçimlendirilmiş kelime, basit bir ifade, satışların etkinliğini çoğaltabilir, kitlesel bir potansiyel alıcı çekebilir.

Sosyo-psikolojik kavramın tanımına değinelim. etkili bir reklamverenin portresi... Her şeyden önce, o sadece kazanmak için "keskinleşmiş" iyimser ve amaçlı bir uzmandır. Sosyal ve yardımseverdir, insanları ikna etme taktiklerine mükemmel bir şekilde hakimdir, onları mükemmel anlar, iletişim psikolojisi alanında gerekli bilgiye sahiptir, olağanüstü kararlar verme yeteneğine sahiptir.

Sorunun böyle bir formülasyonu, ciddi duygusal maliyetler ve makul miktarda kararlılık gerektirir. Bu çalışmanın herkese bağlı olmadığını açıkça hayal etmek için "Kadın Ne İstiyor" filmini ve Mel Gibson'ın karakterinin çalışmasına karşı tutumunu hatırlamak yeterlidir. Burada, muazzam hayal gücü, yaratıcılık ve azim, mantık ve analitik bir zihniyet ile uyumlu bir şekilde birleştirilmelidir.

Tanınmış Amerikalı uzman D. Ogilvy, bu tür faaliyetlere "yaşayan bilgelik" adını verdi. Buraya sezgiyi ve risk alma yeteneğini ekleyelim ve söylenen her şeyi belirli bir yetenek ve yüksek çalışma kapasitesi ile çoğaltarak, gerçek bir profesyonel reklamcının sadece "yarı bitmiş ürününü" elde edeceğiz.

Mesleğin dezavantajları şunlardır:

• reklam alanında en üst düzeyde rekabet;
• önemli miktarda evrakın varlığı;
• özellikle müşterilerle çalışırken istikrarlı bir ruha duyulan ihtiyaç;
• müşterilerin amaç ve niyetlerini anlamada genellikle büyük zorluklar ortaya çıkar;
• tek bir hatalı cümle bile müşterinin görüşünü olumsuz yönde büyük ölçüde değiştirebildiğinde yüksek düzeyde sorumluluk.

Mesleğin olumlu yönleri şunları içerir:

• yaratıcı bir düşünme biçiminin çok yönlü gelişimi olasılığı;
• çok sayıda insanla iletişim;
• çeşitli ilginç ve heyecan verici etkinliklere katılım;
• dinamik ve heyecan verici aktivite hızı;
• hızlı kariyer gelişimi ve maaş seviyeleri olasılığı;
• harika beklentiler;
• Ufuklarının ve pratik becerilerinin geniş bir gelişimini sağlama, çeşitli alanlardaki faaliyetleri inceleme fırsatı.

Professiogram tarafından yorumlandığı şekliyle bir reklamverenin ana işlevi şudur:

• tüketiciyi yeni ürün ve hizmet türleri hakkında bilgilendirmek;
• bir ürünün (hizmetin) olumlu bir imajını yaratırken, üreticisi;
• satış sürecini teşvik etmede.

Bir reklamverenin işinin işlevsel aralığı, esas olarak çalışma alanına ve kapsamına bağlıdır. Örneğin, medyada çalışanlar müşteriyi arar, onlara hizmet ve mal teklifleri, yayın sayfalarında reklam alanı veya yayın süresi sunar. İşletmelerdeki uzmanların görevleri farklıdır, reklamlarını medyaya yerleştirmek için uygun koşullar ararlar ve ardından etkinliğini izlerler. Uzmanlar aşağıdaki işlevleri yerine getirir:

• bir ürün veya hizmet için talep derecesini araştırmak;
• alıcıların olası ihtiyaçlarını incelemek;
• reklam kampanyaları düzenlemek (planlama, koordinasyon);
• reklamın etkinliğini analiz eder ve genç meslektaşlarına öğretir.

Standart iş tanımlarından birine göre görev listesi şöyle görünür:

• reklamcı, tüketici tercihlerini ve zevklerini, etik ve zihniyeti dikkate alarak, nihai ürüne odaklanan olası bir öncelikler sistemi olan markanın sanatsal imajının gelişimini organize eder;
• önemli bir reklam fikrine ulaşmayı amaçlayan gelecek vaat eden bir reklam stratejisi programı yapan mal veya hizmetlerin reklamıyla ilgili pazar araştırmasını inceler;
• müşteriyle bir reklam kampanyası için geliştirme stratejilerini ve planlarını onaylar, medya planının noktalarını oluşturur;
• reklamcılık faaliyetlerinin organizasyonunu sağlar, reklam ürününü mal ve hizmet pazarlarında tanıtmayı amaçlayan kampanyanın gelişim yönlerini ve ölçeğini belirlemek için müzakereler yapar;
• reklam konusunun ve potansiyel tüketiciler çemberinin özelliklerini vurgular, yaratıcı grupta reklam iletişiminin bilgi doldurma sürecini yönetir;
• kampanyanın tüm detaylarının gelişimini denetler;
• medya ve diğer iletişim alanları için reklam ürünü hazırlar, metin mesajları, kelimeler, firma ve ürün adları sunar, reklam şiirleri yazar;
• kullanılan reklam türünün ve modern teknolojilerin özelliklerini dikkate alarak bir reklam ürününün yüksek kalitede oluşturulmasını sağlar;
• reklam konusunun kalite tarafını iyileştirmek için yetkin önerilerde bulunur;
• uygulanması sırasında medyadaki reklam kampanyası ve diğer iletişim araçları üzerinde kontrol uygular;
• reklam kampanyası sırasında taktik tekniklerin ayarlanmasının tavsiye edilebilirliği konusunda zamanında önerilerde bulunur, kalitesinden ve etkinliğinden sorumludur;
• projelerin, gösterilerin, sunumların geliştirilmesine doğrudan dahil olur, metodolojik ve pratik yardım sağlar;
• ortaklarla istikrarlı ilişkiler kurar, medya ile çalışmayı geliştirmek için "geri bildirim" yoluyla bilgi toplama sistemi;
• önde gelen reklam ajansları, kurumları, bireyleri ile yaratıcı bağlantılar kurar;
• bir reklam ürünü oluşturmak için en iyi uygulamaları araştırır, analiz eder ve uygular, yaratıcı potansiyelini geliştirmek için çalışır, genç çalışanları eğiterek daha faydalı ve etkili olmalarına yardımcı olur;
• çalışmalarını sergilerde, festivallerde, yarışmalarda gösterir ve özel basılı medyaya yerleştirir.

Uzman şunları bilmelidir:

• reklamcılıkla ilgili yasal hükümler ve reklamcılık alanındaki faaliyetleri düzenleyen düzenleyici çerçeve;
• yabancı Diller;
• rakip firmaların özellikleri;
• reklam hazırlama ve üretim teknolojisi, pazarlama ve yönetimin temel ilkeleri;
• ticari marka mekanizmasının özellikleri;
• etik, estetik, kültür ve sanatın temelleri;
• medya ile etkileşim biçimleri, yeni reklam teknolojileri, biçimler, reklam kampanyaları geliştirme ve uygulama yöntemleri;
• reklam bilgilerini işlemek için modern yöntemler ve araçlar;
• gelişmiş yerli ve yabancı reklam yaratıcılığı deneyimi, marka oluşturmanın temelleri, ticari marka;
• iş iletişimi etiği, yönetim esasları, potansiyel müşterilerin ürün ve hizmetler için gereksinimleri, güncel fiyat listeleri;
• potansiyel bir müşteriyi ikna etme yöntemleri;
• psikolojinin temelleri, sosyoloji, pazarlama, tasarım, politika, markalaşma, iş mevzuatı, işçi koruması, yangından korunma, bilgisayar çalışması ve ilgili yazılımlar.

Profesyonel reklamcıların eğitimi sanat kolejlerinin ve enstitülerinin ayrıcalığıdır.... Genellikle, bu eğitim, örneğin bir reklam fotoğrafı, mallar için reklamın ilk tasarımı, tasarımı vb. Gibi oldukça dar bir odakla karakterize edilir. Bu alandaki en prestijli kurum London College of Printing'dir (LCP). Bahsedilen çalışanlara ek olarak, pazarlama ve reklamcılık lisanslarından da mezun olmuştur.

Reklamcılar, 1995'ten beri Rusya'da eğitim görüyor. Şimdi 3 tür kurumda okuyorlar.

1. Özel üniversitelerin duvarları içinde - Uluslararası Reklamcılık Enstitüsü, Reklamcılık Yüksek Okulu, Tasarım ve Reklamcılık Enstitüsü.
2. Bazı üniversitelerin yaklaşık 70 reklam bölümü vardır.
3. Bu tür meslekler gazetecilik, yayıncılık ve ticaret bölümlerinde öğretilir. Burada, kıdemli kurslardan başlayarak özel yönergelerde uzmanlaşılır.

Devlet Standardına uygun olarak, bu alandaki eğitim özel bir düzende düzenlenmektedir. İlk 2 yıl, genel ve genel disiplinlerin (reklamcılık, yönetim ve pazarlamanın temel yönleri, iş iletişiminin unsurları, film tarihi, kültürel çalışmalar) çalışmasına ayrılmıştır. Bir reklamverenin faaliyetinde, meslek karmaşık olduğu için bu öğeler genellikle alakalıdır.

Üniversiteden sonra, aktivite seçenekleri çok farklı olabilir. Medyada (basın, çevrimiçi yayınlar, televizyon, radyo, bilgi kuruluşları), reklam ajanslarında, saygın şirketlerde veya çeşitli devlet kurumlarında iş bulabilirsiniz. Mezun olduktan hemen sonra prestijli şirketlere girmek oldukça zordur, çünkü orada genellikle büyük yarışmalar vardır, bazen yer başına 20 kişiye kadar. Oraya önemli bir deneyimle ulaşabilirsiniz. Ayrıca, sağlam bir portföy gereklidir.

Rusya'da, bir reklam uzmanının (Moskova) ortalama maaşı 35.000-45.000 ruble arasındadır. Petersburg'da - 20.000 ila 30.000 ruble. Aynı zamanda, maaşın boyutunun büyük ölçüde işin kalitesi ve çalışanın portföyü tarafından belirlendiğini anlamak önemlidir. Yeni gelen biri başlangıçta küçük bir ajans veya yayınevinden yaklaşık 17.000-22.000 ruble alıyor. Buna belirli bir satış yüzdesi eklendi. Müşteri tabanı büyüdükçe maaş kabaca iki katına çıkabilir. Ayrıca 25.000-30.000 ruble tutarında iyi bir satış yüzdesi.

Kapsamlı deneyime sahip reklamverenler, 35.000 ruble artı yüksek faiz oranlarından gelir elde eder. Yani, maaş oldukça yüksek olabilir. Reklamın ticaretin motoru olduğu söylenir. İşe almadan önce, organizasyonun yönetimi, adayın çalışmasındaki önceki tüm sonuçları ve başarıları, sosyo-psikolojik ve kişisel özelliklerini dikkatlice inceler.